Marques que nous aimons | Wicklewood

Dans le premier volet de notre série d’entretiens avec les marques que nous aimons, nous rencontrons Caroline et Rosie, les fondatrices de l’une de nos marques de textiles préférées. Réputée pour son utilisation vibrante des couleurs et des motifs, Wicklewood propose une somptueuse collection d’articles de décoration intérieure remarquables.

Voici ce qu’elles nous ont confié lors de notre entretien...

COMMENT VOUS ÊTES-VOUS RENCONTRÉES ET QU’EST-CE QUI VOUS A INSPIRÉES POUR LANCER VOTRE PROPRE ENTREPRISE ?

Caroline : Nous nous sommes rencontrées à l’école, à Londres, à l’âge de 12 ans, et avons grandi ensemble en tant que meilleures amies. Je suis partie étudier aux États-Unis, où j’ai étudié l’histoire à Yale. Ensuite, j’ai vécu cinq ans à New York, travaillant dans la mode, avant de retourner à Londres en 2015 pour créer Wicklewood. Rosie est graphiste de formation et s’est installée à Los Angeles en 2017, où elle a travaillé pour de nombreuses marques. Je lui ai demandé de m’aider à concevoir le logo de mon entreprise — qui ne s’appelait pas encore Wicklewood à l’époque — et la suite appartient à l’histoire. Nous nous sommes officiellement associées et avons lancé Wicklewood ensemble cet automne-là. 

Rosie : Comme de véritables nomades modernes, nous avons déménagé d’un endroit à l’autre au cours de la dernière décennie — dix-sept appartements dans sept villes différentes. Nous cherchions à donner vie à chaque nouveau lieu en le décorant dans son style propre, afin qu’il se sente comme chez nous. Frustrées par le manque d’options abordables en matière de décoration, capables d’évoluer au fil des saisons, des envies ou des déménagements, nous avons lancé Wicklewood pour offrir une solution simple de décoration intérieure et transformer des espaces ordinaires en de magnifiques foyers.

QUEL A ÉTÉ LE MOMENT LE PLUS PASSIONNANT POUR WICKLEWOOD ?

Rosie : Deux moments me viennent immédiatement à l’esprit. Le premier a été l’ouverture de notre première boutique éphémère, à Chelsea, en 2018. Voir pour la première fois une boutique entière remplie de nos produits est une sensation absolument incroyable. Le second a été de voir nos produits chez Liberty London, aux côtés de marques internationales : c’était assez surréaliste.

PAR OÙ COMMENCEZ-VOUS LORSQUE VOUS DÉCOREZ UNE PIÈCE ?

Caroline : Un tapis est un excellent point de départ, car il contribue à structurer la pièce et peut vous aider à définir la palette de couleurs que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez ensuite choisir les coussins adaptés pour orner votre canapé ou votre lit, ainsi qu’un édredon ou un plaid, décoratif le jour et douillet la nuit. Des touches décoratives confectionnées à la main sont la finition idéale.

QUEL PAYS VOUS SEMBLE LE PLUS PASSIONNANT POUR PUISER DE L’INSPIRATION EN MATIÈRE DE DESIGN ?

Caroline : Le Guatemala. C’est l’un de mes pays préférés et il a joué un rôle essentiel dans l’inspiration de notre première collection. Mon arrière-arrière-grand-mère, Lilly De Jongh Osborne, était une collectionneuse passionnée de textiles et d’artisanat d’Amérique centrale dans les années 1930. Lilly était une Néerlandaise élevée au Costa Rica. Elle adorait rencontrer de nouvelles personnes et passait ses journées à voyager à cheval à travers les hauts plateaux, échangeant des textiles récents contre des pièces anciennes. Elle consignait soigneusement ses découvertes et consacra des décennies à devenir une collectionneuse, auteure et conférencière pionnière. Sa collection, aujourd’hui exposée à l’université de Pennsylvanie, a inspiré les motifs de notre première collection.

COMMENT AVEZ-VOUS ADAPTÉ VOTRE ENTREPRISE PENDANT LA PANDÉMIE DE COVID-19 ?

Rosie : La pandémie ayant considérablement affecté toutes les chaînes de distribution à l’échelle mondiale, nous avons eu des difficultés à faire entrer dans le pays les tissus et les pièces fabriqués en Amérique du Sud, en Asie du Sud-Est et en Europe. Nous avons donc décidé de concentrer notre attention sur lesartistes, créateurs et artisans du Royaume-Uni. Nous savions qu’en raison des mesures de confinement, de nombreux artisans talentueux se retrouvaient chez eux, avec peu ou pas de travail. Nous voulions soutenir ces créatifs dynamiques en nous associant à eux pour lancer une collection capsule. La réaction a été extrêmement positive et la bien nommée « At Home Collection » sera lancée sur Wicklewood.com en septembre prochain.

QUELS CONSEILS DONNERIEZ-VOUS AUX JEUNES FEMMES QUI SE LANCENT AUJOURD’HUI DANS LEUR PROPRE ENTREPRISE ?

Rosie : Les trois qualités que nous considérons comme essentielles pour lancer toute entreprise sont la capacité d’adaptation, l’optimisme — un optimisme sans limites — et la persévérance. 

Caroline : La diversification a également été très importante pour nous : ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier. Cette leçon s’applique à de nombreux aspects de l’entreprise — qu’il s’agisse des produits que nousavons choisi de fabriquer, des personnes avec lesquelles nous avons décidé de travailler ou de l’équipe dont vous vous entourez chaque jour.

SI VOUS NE DEVIEZ ENCADRER QU’UNE SEULE PHOTO DE VACANCES, LAQUELLE CHOISIRIEZ-VOUS ?

Rosie : Une photo de moi enlacant un séquoia de 275 pieds dans le parc national de Sequoia, en Californie.

ET POUR FINIR, AVEZ-VOUS DES PROJETS PASSIONNANTS POUR L’AVENIR DE WICKLEWOOD QUE VOUS AIMERIEZ PARTAGER ?

Caroline : Nous étions censées ouvrir notre première boutique en mai avec notre société sœur Blithfield, mais en raison du Covid-19, l’ouverture a été repoussée à 2020. Affaire à suivre !