Marchi che amiamo | Wicklewood

Nella prima della nostra serie di interviste ai Brand che amiamo, parliamo con Caroline e Rosie, le socie fondatrici di uno dei nostri marchi tessili preferiti. Nota per l’uso vivace del colore e delle fantasie, Wicklewood propone una splendida collezione di articoli per la casa.

Ecco cosa ci hanno raccontato nell’intervista...

COME VI SIETE CONOSCIUTE E COSA VI HA ISPIRATO AD AVVIARE LA VOSTRA ATTIVITÀ?

Caroline: Ci siamo conosciute a scuola, a Londra, quando avevamo 12 anni, e siamo cresciute insieme come migliori amiche. Mi sono trasferita negli Stati Uniti per l’università, dove ho studiato storia a Yale. In seguito ho vissuto a New York per cinque anni, lavorando nella moda, prima di tornare a Londra nel 2015 per fondare Wicklewood. Rosie è graphic designer di professione e si è trasferita a Los Angeles nel 2017, dove ha lavorato al design per numerosi marchi. Le ho chiesto aiuto per il logo della mia attività (che all’epoca non si chiamava Wicklewood) e il resto è storia. Ci siamo unite ufficialmente e abbiamo lanciato insieme Wicklewood quell’autunno. 

Rosie: Come vere nomadi moderne, nell’ultimo decennio ci siamo spostate da un luogo all’altro (diciassette appartamenti diversi in sette città diverse). Abbiamo cercato di dare vita a ogni nuovo spazio arredandolo secondo il suo stile distintivo, così da farlo sentire come casa. Frustrate dalla mancanza di soluzioni di design accessibili, capaci di cambiare con ogni stagione, stato d’animo o trasloco, abbiamo lanciato Wicklewood per offrire alle persone una soluzione semplice per l’interior design e trasformare spazi essenziali in case meravigliose.

QUAL È STATO IL MOMENTO PIÙ EMOZIONANTE PER WICKLEWOOD?

Rosie: Me ne vengono subito in mente due. Il primo è stato l’inaugurazione del nostro primo pop-up shop a Chelsea, nel 2018. Vedere per la prima volta un intero negozio pieno dei propri prodotti è una sensazione incredibile. Il secondo è stato vedere i nostri prodotti da Liberty London, accanto a marchi internazionali: è stato piuttosto surreale.

DA DOVE INIZIATE QUANDO ARREDATE UNA STANZA?

Caroline: Un tappeto è un ottimo punto di partenza, perché aiuta ad ancorare la stanza e a definire la palette di colori che si desidera utilizzare. Poi si possono scegliere i cuscini giusti per impreziosire il divano o il letto, una trapunta o un plaid, decorativo di giorno e avvolgente di notte. Gli elementi decorativi artigianali sono il tocco finale perfetto.

QUALE PAESE TROVATE PIÙ INTERESSANTE COME FONTE D’ISPIRAZIONE PER IL DESIGN?

Caroline: Il Guatemala. È uno dei miei Paesi preferiti e ha avuto un ruolo fondamentale nell’ispirare la nostra collezione inaugurale. La mia trisavola, Lilly De Jongh Osborne, era una prolifica collezionista di tessuti e manufatti dell’America Centrale negli anni Trenta. Lilly era olandese, ma era cresciuta in Costa Rica. Amava incontrare persone nuove e trascorreva le sue giornate viaggiando a cavallo attraverso gli altopiani, scambiando tessuti nuovi con quelli antichi. Documentava con cura le sue scoperte e dedicò decenni a diventare una pioniera come collezionista, scrittrice e docente. La sua collezione, oggi esposta all’Università della Pennsylvania, ha ispirato i design della nostra prima collezione.

COME AVETE ADATTATO LA VOSTRA ATTIVITÀ DURANTE LA PANDEMIA DI COVID?

Rosie: Poiché la pandemia ha avuto un impatto significativo su tutte le catene di distribuzione a livello globale, abbiamo avuto difficoltà a far arrivare nel Paese i tessuti e gli articoli realizzati in Sud America, nel Sud-est asiatico e in Europa. Per questo abbiamo deciso di concentrare la nostra attenzione su artisti, creativi e artigiani del Regno Unito. Sapevamo che, a causa delle misure di lockdown, molti artigiani di talento erano a casa con poco o nessun lavoro. Volevamo sostenere questi creativi dinamici collaborando con loro e lanciando una collezione capsule. La risposta è stata travolgente e l’appropriatamente intitolata “At Home Collection” sarà lanciata su Wicklewood.com questo settembre.

QUALI CONSIGLI DARESTE ALLE GIOVANI DONNE CHE OGGI VOGLIONO AVVIARE UNA PROPRIA ATTIVITÀ?

Rosie: Le tre qualità che riteniamo fondamentali per avviare qualsiasi attività sono adattabilità, ottimismo (ottimismo senza fine) e perseveranza.. 

Caroline: Anche la diversificazione è stata molto importante per noi: non bisogna puntare tutto su un’unica carta. Questa lezione può essere applicata a molteplici aspetti dell’attività, dai prodotti che abbiamo scelto di realizzare alle persone con cui abbiamo deciso di collaborare, fino al team di cui ci circondiamo ogni giorno.

SE DOVESTE INCORNICIARE UNA SOLA FOTO DI UNA VACANZA, QUALE SCEGLIERESTE?

Rosie: Una foto in cui abbraccio una sequoia alta 275 piedi nel Sequoia National Park, in California.

E INFINE, AVETE IN SERBO DEI PROGETTI INTERESSANTI PER IL FUTURO DI WICKLEWOOD CHE VORRESTE CONDIVIDERE?

Caroline: Avremmo dovuto aprire il nostro primo negozio a maggio insieme alla nostra azienda sorella Blithfield, ma a causa del C19 è stato rimandato al 2020. Restate sintonizzati!